近日,为规范面向中小学生、利用互联网技术实施的学科类校外线上培训活动(以下简称校外线上培训),促进其持续健康有序发展,切实减轻中小学生过重课外负担,教育部等六部门印发了《关于规范校外线上培训的实施意见》(以下简称《意见》)。

教育部新闻发言人续梅

《意见》指出,2019年12月底前完成对全国校外线上培训及机构的备案排查;2020年12月底前基本建立全国统一、部门协同、上下联动的监管体系,基本形成政府科学监管、培训有序开展、学生自主选择的格局。此外,《意见》对于线上培训的内容、时长、师资、信息安全、经营规范等排查及日常监管的重点做了详细规定。其中在时长方面,线上培训应当根据学生年龄、年级合理设置课程培训时长,每节课持续时间不得超过40分钟,课程间隔不少于10分钟。直播培训时间不得与中小学校教学时间相冲突,面向小学1-2年级的培训不得留作业。面向境内义务教育阶段学生的直播类培训活动结束时间不得晚于21:00。校外线上培训平台应当具备护眼功能和家长监管功能。

教育部基础教育司司长吕玉刚

可以说这次《意见》的出台是对于校外线上培训政策全面收紧,也使得过去几年狂奔的K12线上教育市场扑朔迷离。

资本加持 K12网校疯狂扩张

这几年随着互联网在国内的持续渗透加上80后年轻父母对于在线教育的认可,让整个在线教育市场飞速发展。有投资人表示整个K12年龄段的学生有近2亿,即使按在线教育10%的参培率计算,潜在学员用户数至少2000万。大班课的客单价在3000元/年,平均每人报1.5门课,每人每年的消费就是4500元,网校班课的市场规模总体近1000亿。按目前已上市教育公司的市销率来算,一定会产生1000亿美元市值的公司。

显然基于这样的逻辑让国内K12领域的投融资异常活跃。从融资情况上看,据悉,2015-2016年在线教育投融资案例数达到高峰,智能题库、家教O2O、少儿英语培训、K12直播、素质教育等平台遍地开花。而去年2018年,K12教育投资案例共发生了42起,其中K12领域2018年有8例亿元以上级别的融资。此外尚德机构和流利说登陆美股市场。

网课门槛大幅度降低 平台营收爆发式增长

据近日36氪报道,临近暑假,在线教育几个头部企业的广告预算成倍增加,其中学而思、猿辅导在腾讯和头条系分别消耗了数亿元广告投放,此前被行业认为最不缺流量的作业帮,也同时在多平台投放了广告。据不完全统计,截至目前十家在线教育公司的投放总额达已达到30-40亿人民币。

为何今年的暑期档会竞争的如此激烈。其实这与K12网校的属性有关,K12 学科辅导在市场拓展上有着非常强的季节性。暑假是获客的关键,暑假期间的用户增长几乎决定一整年的增长趋势。从竞争的角度来说,暑假是全年唯一可以和同行缩小或拉大差距的机会。

同时过去线上教育多为1对1的私教模式,由于单价过高,市场容量有限。而目前众多网校推出了大班课,即一位老师同时面对数十万学生,每位学生每次的费用为数十元,因此获得了众多消费者的认可。对于企业来说,大班课的毛利能够达到 50%-70%,硬成本占总收入的比例很低,伴随获客成本的降低,边际效益显现,规模化的盈利能力会越来越好。去年几家推出大班课的网校营收增长都非常快。据测算,学而思网校去年的营收约30亿人民币,今年预计达到50-70亿,明年预计做到100亿;猿辅导的去年确认收入约15亿,但猿辅导收入增速更快,大约在4倍左右,按此发展速度,两三年内,达到100亿的营收似乎也并不困难。

师资力量参差不齐 新规有望给行业降温

教育的核心是服务,而服务需要用心打磨产品。然而目前的网校的能力更多的是营销能力,如果快速的拉入用户购买课程变现,成为大家争相追逐的对象。目前K12网校的用户多为未成年人,他们本身自控能力及学习能力较弱,而网校填鸭式和问答式的模式并不能解决这些问题。

此外由于资本的加持,各大网校对于教师的需求极大,而国内每年师范类毕业生又极其有限,同时国家又不允许在职教师学校外兼职,因此不少网校在招聘老师的时候标准大大放宽。我们注意到不少平台上的老师根本就没有教师从业资格证,一些外教仅仅是在国内的留学生,对于系统化的教学根本没有准备。因此最终的结果导致并不能让消费者满意。

某平台的老师介绍,并没有资格证书等展

此次教育部的《意见》不仅对于在线网校进行备案登记,同时对于线上培训的内容、时长、师资、信息安全等核心要素进行了规定,全面收紧了线上培训政策,这样让不少网校被打了措手不及。可以收未来一段时间内,在线网校必然会迎来调整,对于实力不强的平台可能面临生死存亡的状况,为此整个在线教育市场有望降温。